October 21, 2005

为什么我不买《中国国家地理》杂志

  忍无可忍,无须再忍,LI AO有话说。
  《中国国家地理》之“选美中国”社庆55周年550页巨厚版从出炉至今,惹得祖国山河洛阳纸贵。各地书摊纷纷缺货、竞相提价;各大论坛(至少我混的论坛都有讨论)推荐、求购、扫描版之贴热火朝天。
  真得值得抢购吗?
  作为一个理性的感性主义者(自我评价),我的答案是:不。
  我对《中国国家地理》之“选美中国”的看法是:可以看,但不值得买来看。如果你是收藏爱好者,另当别论。

  2个月前,我就得“巨厚版”的消息,当时的想法也是一定要“整”一本,不过瞬间冲动之后,理性的声音告诉我:看看再说。我至今依然相信,驱使大家抢购的主要原因是“550页巨厚版”,绝对不是内容,这期的内容甚至比平时还不如,整个沦为一本纯旅游杂志。
  下面说说我的理由:
  1、缺少人文,严重的缺少。(我向来不喜欢只写景色的文章,不管词句怎么好,看一会儿就会乏味)世上景色千千万,踏破铁鞋也看不完,而且相类似的自然景观又太多,你看过一个湖,其他湖也变不到哪里去。最具变化、最有意思、最重要的是人文。试想,你看到一座庙,研究一下建筑风格,顺便猜测一下修建年代;了解它的历史,比如谁修的,谁来过,谁留下了什么墨迹等,岂不是更好吗?
  2、“风景地排行榜”这类的东西,互联网上到处都有,各大摄影论坛更有比杂志上漂亮而且数量惊人的图片。这一期的好处:整理归纳了一下。不过“此次由全国5家专业学会、十几位院士和专家学者组成的评委保证了评选的科学性和严谨性。”这句话让人看了很不放心,给我一种“全国牙防组”的感觉,哈哈。

  《中国国家地理》并非《美国国家地理》的中文版,不过既然它取了这样一个类似的名字,用了这样一个类似的图标,那么就让我简单的说说两者的不同之处。为了便于比较,也为了我的文章不要越写越长,让我们从小处着眼,仅仅比较这两本杂志图片方面的区别。
  1、《中国国家地理》拍摄的景色偏“美景”,有一种艺术照的感觉,而且是影楼那种艺术照的感觉;《美国国家地理》什么景都拍,平时人们看得到的、看不到的景色都可能成为题材,管它飓风、海啸、干枯的河流等,让自然以相对真实的形式呈现。
  2、《中国国家地理》的景色偏出名的地方;《美国国家地理》任何地方都有可能,甚至可能就在你家附近:天边一道彩虹跨过普通的树林,门口一群蚂蚁……。
  3、《中国国家地理》图片中人和动物出现少,就算是拍植物、拍景色,也拍得没有灵性;《美国国家地理》以景为依托,但不是为了景而景,我大概抽样了一下它的“Photo of the day”,随便翻看,有一半里面可以看到人、动物、或者代表人文的一些景观。
  4、《中国国家地理》前身为《地理知识》,其科学的含盖面太窄;《美国国家地理》后面有一大批社会和自然科学家为依托,讨论的话题更是包罗万象,内容生动且不失科学的严谨性。
  或许《中国国家地理》本身就是定位在“旅游、休闲”上,如果是这样,那么上面这些也就无可比性了。也许《中国国家地理》对中国广大读者进行调研后,作出的这个方向的定位,无可厚非。在我看来,很有一点“男人的时尚杂志”定位这种感觉,不过就是把女性杂志的服装、手饰、化妆品换成了“小桥、流水、人家”而已,也就是花个几分钟到十几分钟翻翻而已的料。

  “550页巨厚版”真聪明也真害人,大家都以为拣到了天大的便宜。所以我说,卖东西一定要最大程度的给人提供使其非理性充分发挥的环境。从消费者的角度考虑,你或者你周围的人有没有下面的经历:在超市买了一大堆便宜打折的东西,但买回家当3分钟的热情退却后,这些便成了一堆废物;在书店看到一折、二折的书,或者一元、两元一本的书,便胡乱买一堆,然后束之高阁。当然这并不表示我不购买促销的东西,我的消费原则:不管价格多低,不管折扣多大,有用就买,无用就不买。
  根据我对互联网时代读者的经验,这篇文章到这里已经算过长了,这对文章的阅读仔细度不好。对大多数读者来说:千字文为宜,文章越长读者阅读的速度就越快,相对就不仔细。如果文章很长,那么很有可能连被快速阅读的机会都没有,如果庆幸一点,最多被收藏起来待以后再看,不过这个“以后”就难说了。突然想到的:如果文章长,关键地方就用粗体,虽然过多的异体会破坏版面的美观,忍了。
  本文已经犯忌,且让我草草收尾算吧。

  当然,这期《中国国家地理》最大的优点就是:带来足够舒服的占便宜的感觉。就这一点来说,这16元绝对值,超值,真的,不是开玩笑(分析部分省略N字)。
  最后还有句话想说,实在憋不住(另一个我对我说:妈的,你他妈的想不想睡觉呀)。萧伯纳说:悲剧就是把好东西在你面前打碎。还好,还好,本期《中国国家地理》也不是什么好东西,买了的不是悲剧,没有买到的就更不是悲剧了。

Posted by eapass at October 21, 2005 02:50 AM

Comments

I strongly agree with you.
差点要去跟风,不过已经晚了,看了你的文章,不买也罢.

Posted by: yoko at October 21, 2005 12:15 PM

深有同感。
连杂志都要来炒作,觉得浮躁的不行。
我本来是打算买这期杂志的,后来发现都在抢,就算了。懒得凑这种热闹。排行榜这东西,不看也罢。

Posted by: 叶子-G at October 21, 2005 02:46 PM

中国国家地理》没有美国《国家地理》那么雄厚的资金,也不比《国家地理》背后有美国国家地理学会。
  但编辑部炮制这么一个厚本子来选美真是昏头了。

Posted by: 甲微 at October 21, 2005 05:01 PM

eapass

文章写后,引起一些争论,现在作下面补充说明:

之所以标题里面用“我”,就是为了表面是我个人的,甚至片面的一些感受,道理摆在那里,同意多少是多少,不同意多少也是多少。
    
在大家都在说好的时候,让另外一种声音出现,就是我的初衷。

从纯商业的角度考虑,《中国国家地理》这次不管料想到还是没有料想到,的确获得了很好的商业效果,这一点是很高明的,很多地方值得学习研究。不管是不是炒作,最后的结果说明了一切,编辑部很高明。同样我也不认为这浮躁,杂志嘛,读者要看什么就给什么,量上去了,广告多起来了,才能更好的发展,天经地义。

Posted by: eapass at October 21, 2005 06:49 PM

如果你想让自己一刻都不得安宁你就去上网,如果你想让自己一生都不得安宁你就去结婚。网早上了、婚也结了,我就是这样一个围着家庭、守着网络要将自己一生都交付给这两件事情的人。婚姻当然是美满幸福的,不必多言。令人遗憾的是传说中的DRL在收藏夹里被我小心翼翼地珍藏了一年多了,如今我仍然徘徊在外不能叩门而入。看到不少朋友相继获得邀请的成功效应,我从心底里替他们高兴。他们的成功当然有他们的理由,他们的成功让我感到传说中的DRL离我们并不遥远、同时也让我看到了自己的希望,我鼓足勇气、充满信心,做好了为之付出的一切准备。我就是这样一个不愿让自己有一刻安宁的人,我要使自己在传说中的DRL中获得新生。现在我郑重其事地做出决定:本人申请加入DRL阵营,恳请DRL中的前辈发来邀请、助我一臂之力。我就是这样一个不愿让自己有一刻安宁的人,我要使自己在传说中的DRL中获得新生!
DRL——只想委身与你
cuipeng993@qq.com

Posted by: pp at October 21, 2005 09:38 PM

eapass

to pp:

如果想进DRL,可以到论坛去自荐,不需要发这么肉麻的东西。

Posted by: eapass at October 21, 2005 09:49 PM

有人"跟风"本来就是一种成功!人家把现阶段大部分人的需求搞得很准确,的确做得不错!
但你不是他们的目标客户,于是你就算是借来看看的哪类客户吧!
社会越进步,东西就分得越细哈!!

Posted by: pguan at October 24, 2005 12:18 PM

我觉得你这个人根本没有看过中国国家地理杂志,“2、《中国国家地理》的景色偏出名的地方”从这句话就可以看出它的毛病,首先说明CNG这期根本没有偏袒名胜的地方,如果有机会的话,你可以看看这期,里面排在前面的美景更本不是大家常见的,而且好多都没有听过;我觉得这个人首先就喜欢NG,然后就开始看不惯CNG,因为CNG模仿它的封面和标题,这个社会哪个没有模仿的痕迹,你看超女,中央电视台不也模仿,搞一个选秀的活动么。模仿并不是不对,关键是你是否能有自己的特色,不能完全照搬,CNG就有自己的特色,他的封面边框是我们国家的传统大红色,它内容主要是介绍了我们国家的地理风采,大多数是分省区介绍,附带介绍一些人文知识,这个更NG的定位是不一样的,他毕竟是国际的有影响力的大杂志,读者是面向全世界的人的。CNG读者主要是面向中国人的,我们的国家地大物博,有这么多漂亮的风景,为何“《中国国家地理》拍摄的景色偏“美景”,”就错了呢??????这个人因为首先喜欢NG所以对CNG有一种先入为主的歧视眼光,不管CNG如何,他都会挑出问题,说大点就是崇洋媚外,我并不是说他喜欢NG是不对的,但是他对别的杂志的攻击就是不对的了,萝卜白菜,各有所爱,己所不欲,勿施于人。为何要鸡蛋里挑过头呢??再说CNG哪一期500多页的才卖到15,已经够便宜了,你自己看一下,哪个有几百页的彩印图片的书有这么便宜的,他没有提高价格就好的了,再说他的定价16一直没有变,并没有因为这一期特殊而提高价钱,也说明了CNG是负责人的杂志。我觉得出现抢购的现象并不是他的错,关键还是中国人的劣性,跟风图便宜的本性作怪罢了,本来CNG才改名字,市场并不是很大,每期读者一定,但是因为很多人看到了有便宜可占,所以就疯狂购买,造成真正的爱好者没有买到。CNG是5.6年前才改名字的,能取得这么好的成绩不错了,全国能有哪个杂志有这样好的成绩和口碑的。。。。

Posted by: Anonymous at June 16, 2006 06:38 PM

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